О проекте «Медицинское SEO»

Зачем мы это делаем

Владелец частной клиники обычно слышит о продвижении две крайности. Одни обещают «вывести в топ» за месяц и не спрашивают, кто в клинике пишет тексты. Другие пугают законами так, что любая страница кажется нарушением. Между этими полюсами мало спокойных объяснений: что поисковые системы действительно проверяют на медицинском сайте, какие сведения обязана показывать организация с лицензией, как писать о лечении, не давая обещаний, и как отличить работу подрядчика от имитации. «Медицинское SEO» собирает такие объяснения в одном месте.

Кто готовит материалы

Гид ведёт редакция «Медицинского SEO» — небольшая команда, которая занимается поисковым продвижением и контентом для медицинских организаций. Мы опираемся на открытую документацию поисковых систем, на тексты законов в действующей редакции и на то, что можно проверить самостоятельно: в панелях вебмастера, в выдаче, в карточках организаций. Где механизм поиска не раскрыт, так и пишем, не выдавая догадку за правило.

Наши принципы

• Мы не продаём услуги продвижения и не рекламируем сервисы, программы и агрегаторы. Если для задачи нужен инструмент, описываем, что именно в нём смотреть.
• В примерах — условные клиники без названий. Цифр результата, «исследований» и рейтингов, которые нельзя проверить, здесь нет.
• Правовые вопросы описываем в общих чертах. Для решений по конкретному сайту нужна консультация юриста, который видит ваши документы.
• Медицинских советов пациентам не даём: гид адресован тем, кто отвечает за сайт клиники, а не тем, кто ищет лечение.

Кому пригодится

• Владельцам и главным врачам частных клиник, которые оплачивают продвижение и хотят понимать, за что платят и какие риски несёт сайт.
• Маркетологам и администраторам, которые ставят задачи подрядчику, согласуют тексты и отвечают на отзывы.
• Врачам с частной практикой, которые ведут сайт сами и хотят, чтобы их опыт был виден не только пациентам на приёме, но и поиску.

Как мы исправляем ошибки

Правила поиска и требования к медицинским сайтам меняются. Если материал устарел или в нём нашлась неточность, мы исправляем текст и ставим на странице дату обновления. Сообщить об ошибке можно через форму ниже — такие письма мы разбираем в первую очередь.

Как пользоваться гидом

Если сайт клиники только проектируется, начните с материала «Структура сайта клиники». Если сайт уже работает, но поиск его не замечает, — с «Основ». Перед разговором с подрядчиком пригодится раздел «Работа с подрядчиком». У каждого материала есть текстовая версия для чтения и цитирования: добавьте index.md к адресу страницы.